Przygotowując Przekaz Reklamowy powinno się położyć nacisk na Komunikację. To właśnie dzięki dobrej Komunikacji możliwe jest stworzenie 
skutecznego przekazu. Przekaz ten będzie skuteczny tylko wówczas, gdy będzie odpowiedzią na zakomunikowane potrzeby ze strony Klienta. Podczas tworzenia przekazu każdy zdaje się mieć swój własny pogląd na właściwość odpowiedniej komunikacji. Rzecz w tym, iż powinno wcielić się w osobę odbiorcy docelowego i stworzyć przekaz dla niego a nie dla siebie. Nie jest to rzecz łatwa, lecz skuteczna. A przecież skuteczność zdaje się mieć szerszy wymiar, bo dzięki niej produkt zostanie zaakceptowany przez rynek. Tak jak to obrazuje grafika z prawej strony - nie dobra komunikacja powoduje niezrozumienie, czego efektem jest nie dobrze zainwestowany czas i pieniądz. Ulepszając komunikację można skrócić kroki tworzenia przekazu i być bardziej efektywnym. Komunikację można polepszyć poprzez stosowanie NLP, Empatii oraz Wzorców Lingwistycznych które stosuje Agencja Reklamowa Agosto aby stworzyć każdy przekaz.